Позиционирование: как раскладывать по темам. На примере Партии Роста

Автор: Блашенкова Вера

Фото Вера сайт о нас.jpg

Позиционирование политической партии, как правило, раскрывается в стратегии – подробно и по этапам. Так должно быть. Реальная жизнь богаче… Затянув сначала с выбором команды, потом с разработкой стратегии и согласованиями, затем с формированием поля и подбором агитаторов, кандидатам приходится брать в работу документ, в котором позиционирование описывается кратко.

Если Вы оказались в подобной ситуации, то данный материал поможет Вам понять, как может быть раскрыто позиционирование в темах, если работа осуществляется в удаленном формате и в режиме «нужно вчера».

ВАЖНО!!!

1. Пример взят для демонстрации, как может быть раскрыто позиционирование. Мы НЕ работаем на Партию Роста ни в каком качестве.

2. В материале представлены лишь некоторые аспекты позиционирования. Если Вы хотите качественную расшифровку, то в дополнение Вам нужно требовать от идеологов и политтехнологов следующее:

  • Слоганы, сквозные и тематические 
(Бесплатный сервис для подбора слоганов /девизов "Вертушка для слоганов" ЗДЕСЬ>>)
  • Ключевое сообщение или краткое описание, почему нужно голосовать за данную партию (включая этические ценности – они ниже НЕ прописаны)
  • Схему, как раскрыть тему, и/или проекты, с учетом рекламоносителей, поэтапный план
  • Прививки (ответы на возражения и «прикрышки» для болевых точек)
  • Темы контрпропаганды
  • Техническое задание для видеороликов или предварительные сценарии

3. Если Вы участвуете в выборах в первый раз, нужно понимать, что качественное позиционирование и продвижение опирается на качественную оргработу. Если она не выстроена, то говорить не о чем. Хорошая листовка до избирателя не дойдет.


Расшифровка позиционирования Партии Роста в некоторых темах

Отличительные особенности партии

1. Новая партия активных, энергичных и состоявшихся.

2. Мы создаем экономику (можно скромнее – Мы создаем новые отрасли).

3. Мы даем работу.

4. ЗА внешнюю политику президента.


Тема 1. Новая партия активных, энергичных, состоявшихся.

1. Новизна.

  • Новые возможности (бизнес для людей): развитие интернет-индустрии с новыми рабочими местами, развитие социального бизнеса, поддержка самозанятых.
  • Новые решения: примеры качественных решений в разных сферах – от медицины и до ЖКХ.
  • Новые люди. Отличительные особенности. Свежий взгляд на вещи.
  • Новая партия: новые принципы, стандарты, подходы (расшифровки прописываются дополнительно).
  • Результат: новые депутаты = новая политика + новая экономика.

2. Активность.

  • Активный возраст. Примеры. Сравнение.
  • Активная позиция. Примеры. Виды. Предложения и расшифровка, что значит активная позиция.
  • Активная страна = активный возраст + активная позиция=>перемены.

3. Состоятельность

  • Проверяемые результаты: в бизнесе, в управлении, в действиях.
  • Опора на труд, знания, обмен опытом.
  • Видение перспектив.

4. Перемены. Перечень, что и как изменится.


Тема 2. Мы создаем экономику (Мы создаем новые отрасли).

1. У нас проверяемые результаты в экономике.

  • Количество созданных предприятий.
  • Количество созданных рабочих мест.
  • Прибыль. Куда и как распределяется.
  • Налоги – сумма отчислений, куда направлена (примеры).
  • Фонды ФОМС, ФСС – сумма отчислений, куда направлена (примеры).
  • Состав списка: владельцы предприятий + патриотичные менеджеры.

2. Мы создаем рабочие места:

  • Новые отрасли: ИТ, телеком, биотехнологии и др.
  • Новые предприятия. Примеры.
  • Новые рабочие места (например, в общей сложности члены нашей партии создали _____ рабочих мест).

3. Программа:

  • Программа по созданию рабочих мест. Экономика – это работа. Мы даем работу.
  • Программа по переобучению и профориентации для детей и взрослых.
  • Программа по трансформации системы образования.


Тема 3. Правильно считаем или экономическая математика.

1. Как увеличить доходы и сократить расходы.

  • Как увеличить свой собственный доход. Примеры. Приемы.
  • Как увеличить доходы семьи. Примеры. Приемы.
  • Как увеличить доходы предприятия. Примеры. Приемы.
  • Как увеличить доходы бюджета города или района. Примеры. Приемы.
  • Как увеличить доходы страны. Тезисы программы.
  • Черные дыры бюджета: чем заткнуть и как заштопать.
  • Как воруют, и как бить по рукам.
  • Как правильно оценивать доходы и расходы.

2. Считаем вместе:

  • Математика заработной платы: пишем 13%, отдаем > 40%. Богатое государство и бедные люди или Богатые люди и бедное государство?
  • Математика для пенсионеров.
  • Математика для самозанятых.
  • Когда нужно экономить, а когда нет (любые приемы на актуальные темы - где взять дешевле, как подобрать альтернативу, например, как выбрать лекарства-аналоги и пр.).
  • На чем можно экономить, на чем нет. От семьи до государства.
  • Слагаемые успеха гражданина РФ, города, района, региона. От перестановки слагаемых сумма не меняется. Сумма меняется при добавлении нового слагаемого.

3. Как приумножить богатство страны:

  • Простые способы и понятные механизмы. Примеры регионов РФ и других стран.
  • Как избегать умножения на ноль. Примеры провальных проектов.

4. Вычитание и деление.

  • Почему делить на ноль нельзя. Как обнаружить воровство.
  • Почему важно делиться. Как мы будем делить.

5. Как правильно измерять результаты в экономике. Измеряем и сравниваем вместе.


Тема 4. Подъем и рост

1. Воодушевление. Духовный рост.

2. Программа: как мы будем поднимать экономику. Ступени и лестницы.

3. Социальные лифты. Как мы будем продвигать профессионалов.

4. Социальная сфера: гири и штанга или подъемный кран экономики?


Схема реализации:

1. Проекты профориентации для детей и взрослых силами третьих организаций на встречах и в сети. Тесты, задачки и пр., в т.ч. посредством АПМ. Привлечение кадровиков и аниматоров.

2. Проекты обучения/развлечения-light для детей и взрослых в сети и на встречах.

3. Система карикатур (не в том унижающем избирателя контексте, который сейчас), считалок, раскрасок, тестов.

4. Игровой формат. Командные соревнования.

5. Слоганы, агитационно-печатные и информационные материалы (АПМ) для кандидатов-одномандатников и региональных отделений партий можно заказать здесь>>  или здесь >>

P.S. Уверена, что часть идей может пригодиться некоторым кандидатам ВНЕ зависимости от партийной принадлежности :)

Агитационная кампания «под ключ». Заказать>>>

Дата публикации: 23.06.2016 г.

Контакты: info@politsecrets.ru



Выберите рассылку