Позиционирование: как раскладывать по темам. На примере Партии Роста
Дата публикации: 23.06.2016 г.
Автор: Блашенкова Вера
Позиционирование политической партии, как правило, раскрывается в стратегии – подробно и по этапам. Так должно быть. Реальная жизнь богаче… Затянув сначала с выбором команды, потом с разработкой стратегии и согласованиями, затем с формированием поля и подбором агитаторов, кандидатам приходится брать в работу документ, в котором позиционирование описывается кратко.
Если Вы оказались в подобной ситуации, то данный материал поможет Вам понять, как может быть раскрыто позиционирование в темах, если работа осуществляется в удаленном формате и в режиме «нужно вчера».
ВАЖНО!!!
1. Пример взят для демонстрации, как может быть раскрыто позиционирование. Мы НЕ работаем на Партию Роста ни в каком качестве.
2. В материале представлены лишь некоторые аспекты позиционирования. Если Вы хотите качественную расшифровку, то в дополнение Вам нужно требовать от идеологов и политтехнологов следующее:
- Слоганы, сквозные и тематические
- Ключевое сообщение или краткое описание, почему нужно голосовать за данную партию (включая этические ценности – они ниже НЕ прописаны)
- Схему, как раскрыть тему, и/или проекты, с учетом рекламоносителей, поэтапный план
- Прививки (ответы на возражения и «прикрышки» для болевых точек)
- Темы контрпропаганды
- Техническое задание для видеороликов или предварительные сценарии
3. Если Вы участвуете в выборах в первый раз, нужно понимать, что качественное позиционирование и продвижение опирается на качественную оргработу. Если она не выстроена, то говорить не о чем. Хорошая листовка до избирателя не дойдет.
Расшифровка позиционирования Партии Роста в некоторых темах
Отличительные особенности партии
1. Новая партия активных, энергичных и состоявшихся.
2. Мы создаем экономику (можно скромнее – Мы создаем новые отрасли).
3. Мы даем работу.
4. ЗА внешнюю политику президента.
Тема 1. Новая партия активных, энергичных, состоявшихся.
1. Новизна.
- Новые возможности (бизнес для людей): развитие интернет-индустрии с новыми рабочими местами, развитие социального бизнеса, поддержка самозанятых.
- Новые решения: примеры качественных решений в разных сферах – от медицины и до ЖКХ.
- Новые люди. Отличительные особенности. Свежий взгляд на вещи.
- Новая партия: новые принципы, стандарты, подходы (расшифровки прописываются дополнительно).
- Результат: новые депутаты = новая политика + новая экономика.
2. Активность.
- Активный возраст. Примеры. Сравнение.
- Активная позиция. Примеры. Виды. Предложения и расшифровка, что значит активная позиция.
- Активная страна = активный возраст + активная позиция=>перемены.
3. Состоятельность
- Проверяемые результаты: в бизнесе, в управлении, в действиях.
- Опора на труд, знания, обмен опытом.
- Видение перспектив.
4. Перемены. Перечень, что и как изменится.
Тема 2. Мы создаем экономику (Мы создаем новые отрасли).
1. У нас проверяемые результаты в экономике.
- Количество созданных предприятий.
- Количество созданных рабочих мест.
- Прибыль. Куда и как распределяется.
- Налоги – сумма отчислений, куда направлена (примеры).
- Фонды ФОМС, ФСС – сумма отчислений, куда направлена (примеры).
- Состав списка: владельцы предприятий + патриотичные менеджеры.
2. Мы создаем рабочие места:
- Новые отрасли: ИТ, телеком, биотехнологии и др.
- Новые предприятия. Примеры.
- Новые рабочие места (например, в общей сложности члены нашей партии создали _____ рабочих мест).
3. Программа:
- Программа по созданию рабочих мест. Экономика – это работа. Мы даем работу.
- Программа по переобучению и профориентации для детей и взрослых.
- Программа по трансформации системы образования.
Тема 3. Правильно считаем или экономическая математика.
1. Как увеличить доходы и сократить расходы.
- Как увеличить свой собственный доход. Примеры. Приемы.
- Как увеличить доходы семьи. Примеры. Приемы.
- Как увеличить доходы предприятия. Примеры. Приемы.
- Как увеличить доходы бюджета города или района. Примеры. Приемы.
- Как увеличить доходы страны. Тезисы программы.
- Черные дыры бюджета: чем заткнуть и как заштопать.
- Как воруют, и как бить по рукам.
- Как правильно оценивать доходы и расходы.
2. Считаем вместе:
- Математика заработной платы: пишем 13%, отдаем > 40%. Богатое государство и бедные люди или Богатые люди и бедное государство?
- Математика для пенсионеров.
- Математика для самозанятых.
- Когда нужно экономить, а когда нет (любые приемы на актуальные темы - где взять дешевле, как подобрать альтернативу, например, как выбрать лекарства-аналоги и пр.).
- На чем можно экономить, на чем нет. От семьи до государства.
- Слагаемые успеха гражданина РФ, города, района, региона. От перестановки слагаемых сумма не меняется. Сумма меняется при добавлении нового слагаемого.
3. Как приумножить богатство страны:
- Простые способы и понятные механизмы. Примеры регионов РФ и других стран.
- Как избегать умножения на ноль. Примеры провальных проектов.
4. Вычитание и деление.
- Почему делить на ноль нельзя. Как обнаружить воровство.
- Почему важно делиться. Как мы будем делить.
5. Как правильно измерять результаты в экономике. Измеряем и сравниваем вместе.
Тема 4. Подъем и рост
1. Воодушевление. Духовный рост.
2. Программа: как мы будем поднимать экономику. Ступени и лестницы.
3. Социальные лифты. Как мы будем продвигать профессионалов.
4. Социальная сфера: гири и штанга или подъемный кран экономики?
Схема реализации:
1. Проекты профориентации для детей и взрослых силами третьих организаций на встречах и в сети. Тесты, задачки и пр., в т.ч. посредством АПМ. Привлечение кадровиков и аниматоров.
2. Проекты обучения/развлечения-light для детей и взрослых в сети и на встречах.
3. Система карикатур (не в том унижающем избирателя контексте, который сейчас), считалок, раскрасок, тестов.
4. Игровой формат. Командные соревнования.
5. Слоганы, агитационно-печатные и информационные материалы (АПМ) для кандидатов-одномандатников и региональных отделений партий можно заказать здесь>>
P.S. Уверена, что часть идей может пригодиться некоторым кандидатам ВНЕ зависимости от партийной принадлежности :)
Услуги для выборов: