"Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России". Оглавление.
В.Блашенкова
ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО: 11 полезных таблиц, 12 практических приложений, 172 практических примера
ОГЛАВЛЕНИЕ
Перечень регионов, городов, районов
Перечень примеров
Перечень полезных таблиц
Предисловие
Бренд территории — что это?
Краткий экскурс
А вдруг не поможет?.. Или немного о крайностях
Когда задумываются о создании и продвижении бренда
Причина 1. Создание бренда поможет в решении сложных проблем
Причина 2. Конкуренция между регионами, городами и районами
Причина 3. Инициативные жители, энтузиасты стремятся к развитию и продвижению территории из патриотических побуждений
С какой целью создается бренд территории
Что такое бренд территории
Типичные ошибки при создании бренда территории
Алгоритм создания и продвижения бренда территории
ШАГ № 1: Постановка задач и выявление скрытых потребностей
Типовые процедуры постановки системы задач
Система задач, возникающая при создании бренда региона, города, района
От малых задач к точечным результатам
Какие результаты мы получаем «на выходе»
Шаг № 2: Проведение исследований для создания и выведения на рынок бренда территории
Типичные ошибки при проведении исследований
Ошибка 1. Cлишком обтекаемые цели и общие задачи
Ошибка 2. Излишне заумные задачи
Ошибка 3. Повсеместное — неуместное — использование массового опроса
Анализ стадии развития рынка продвижения территорий
Что и как желательно исследовать
Сбор первичной информации перед проведением исследований (по созданию бренда территории)
И что в результате?
Шаг № 3: Выявление целевых групп
Сегментация
Изучение стереотипов целевых групп
Шаг № 4: Оценка ресурсов
Кадры решают... почти все
Роль первого лица в создании бренда территории
Факторы риска при подборе исполнителей
Кто и как предлагает создавать бренд
Финансовые ресурсы территории
Наиболее типичны следующие статьи расходов
Наиболее распространенные схемы финансирования при продвижении территории
Развитие финансовой инфраструктуры на региональном и местном уровнях
Правовые ресурсы и нормотворчество
Подготовка нормативно-правовых актов, направленных на развитие территории
Юридическая защита бренда
Внутренние ресурсы территории
Земля и земельные ресурсы
Архитектура и скульптура
Культура и театр
Собственные производители
Необычные ресурсы
Диверсионный анализ
Шаг № 5: Позиционирование территории и ее объектов
Некоторые способы позиционирования
Пять способов позиционирования, если рынок полупустой
Восемь способов позиционирования, если рынок конкурентный
Шаг № 6: Разработка бренда и системы корпоративных стандартов
а) Разработка и пояснение слогана или системы слоганов
б) Разработка и пояснение логотипа, символов, проекций логотипа и символов
Разработка проекций логотипа и символов на разные рекламоносители
в) Разработка и описание корпоративных стандартов
Речевые стандарты
Фирменный стиль и визуальные стандарты
Стандарты информирования
г) Разработка и пояснения отличительных особенностей территории, основанных на ресурсах или стереотипах
д) Разработка системы понятных готовых продуктов и предложений
Что нужно учесть при подготовке предложения для инвесторов
Шаг № 7: Продвижение бренда территории
Почему создание бренда и его позиционирование должны быть основаны на СИСТЕМЕ шагов и действий, а не на единичных элементах и акциях
Несколько слов о программах продвижения
Программа продвижения бренда территории
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Пример детализации задач и результатов по повышению инвестиционной привлекательности города
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Оценка стадии развития рынка и стадии взаимодействия с инвесторами
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Перечень необходимой первичной информации, предоставляемой Заказчиком
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака
ПРИЛОЖЕНИЕ 6. Как создавать достопримечательности: общий алгоритм создания и 25 примеров
ПРИЛОЖЕНИЕ 7. 10 способов демонстрации инвестиционной привлекательностиПРИЛОЖЕНИЕ 8. Ключевые каналы продвижения
ПРИЛОЖЕНИЕ 9. Некоторые механизмы увеличения потока клиентов
ПРИЛОЖЕНИЕ 10. Разработка системы контршагов и «прививок»
ПРИЛОЖЕНИЕ 11. Некоторые способы продвижения территории путем развития социальных связей и взаимодействия
ПРИЛОЖЕНИЕ 12. Организация и проведение мероприятий, акций
Заключение
Список литературы