Имидж кандидата и слоганы в избирательной кампании на примере медиков. Часть 1.

Дата публикации: 02.07.2016 г.

Автор: Блашенкова Вера

Ваша избирательная кампания стартовала, и команда начала работу на идеологическом фронте. Поскольку не всем интересны технологии, то специально для новичков опишу некоторые элементы формирования имиджа кандидата.

Если говорить кратко, то имидж кандидата – это то, ЧТО о Вас должны говорить избиратели, кем Вас будут считать, как Вас или Вашу партию охарактеризуют несколькими прилагательными, существительными и глаголами в обычной беседе.

Разработка позиционирования и имиджа напрямую связаны со стратегией и тактикой избирательной кампании. О стратегии мы говорить не будем, желающие могут послушать здесь>>, мы с Вами перейдем к тактике, точнее, ее отдельному элементу - созданию образа.

Образ или имидж

Например, Вы врач (или Ваш кандидат врач). Результатом работы команды или отдельного политтехнолога, идеолога, рекламного агентства, станет образ или имидж. Чтобы было понятнее, что это такое, приведу примеры образов врача. Обычно кандидату предлагают один развернутый вариант образа, но если позволяет время, или кандидат – многогранная личность, то может быть предложено несколько образов.

1. Добрый Доктор Айболит.

Этот образ характерен для врачей-педиатров, для врачей женщин, для главврачей роддомов, санаториев (если внешность и характер позволяют), врачей-педагогов, для внешне мягких администраторов от медицины, не имеющих высокого отрицательного рейтинга.

2. «Аптекарь».

Сотрудники и руководители фармацевтических предприятий, администраторы в медицине, врачи «мягкой» специализации, врачи-ученые, заведующие поликлиник и их заместители, эмоционально сдержанные кандидаты-медики.

3. «Скорая помощь».

Образ наиболее часто используется людьми эмоциональными, динамичными, активными и энергичными, умеющими импровизировать и выкручиваться из разных ситуаций.

4. «Хирург».

Образ характерен для оппозиционеров или прямолинейных и принципиальных представителей партии власти. Явные черты – твердость, настойчивость, как правило, это главврачи больниц, управленцы от медицины, а также хирурги и иные «жесткие» врачи. Иногда в образ удачно вписывается женщина, в народе называемая «баба-конь».

Часто консультанты предлагают кандидату не только образ, но и систему образов-закрепителей. Это могут быть различные медицинские атрибуты, как нарисованные, так и сфотографированные. Атрибуты, как узор в картине, делают образ более насыщенным.

ВАЖНО!!!

Хочу предостеречь кандидатов-новичков и начинающих политтехнологов: нарушение авторских прав является ПРЯМЫМ основанием для отмены регистрации. Речь идет о фотографиях, символах, логотипах, в некоторых случаях о слоганах, зарегистрированных, как словесные ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ (логотипы и слоганы коммерческих фирм часто являются зарегистрированными товарными знаками). Также Вам желательно учитывать, что кандидат, использовавший символ или логотип ранее, или автор логотипа или словесного товарного знака (слогана) может заявить о своих авторских правах, подать в суд, и оппоненты инициируют отмену регистрации.

Слоганы

Слоганы, как правило, предлагаются вместе с образом. Допустим, Вам (или Вашему кандидату) ближе образ «хирурга», тогда и над слоганами Вы думаете в соответствующем направлении.

Дам несколько вариантов:

• Вылечим медицину вместе!

• Медицину пора оперировать!

• Время спасать медицину!

• Власть больна, ей нужен хирург!

• Медицина заразилась. Готов лечить!

Далее Вы работаете над темами. В них «включается» медицинская терминология: реанимация, скальпель, боль, травмы, рентген, заразные заболевания и пр., - все, что поможет избирателю лучше разглядеть кандидата и идеи, с которыми он идет. Например, можно писать не «проблемы» или «задачи», а «боль» и «болезни». На выходе в качестве образа Вы (или Ваш кандидат) получаете краткое описание образа, слоганы, проекты, а также перечень тем, которые будут разворачиваться в СМИ. 

В избирательной кампании Вы можете использовать несколько слоганов или один сквозной слоган, все зависит от Вашей стратегии. В следующих частях я покажу, как образ и его ресурсы «диктуют» слоганы, и как образ и слоганы могут быть связаны с организационными проектами, рекламоносителями или, напротив, рекламоноситель будет выделяться, чтобы решить дополнительную, вновь возникшую задачу.

Чтобы подобрать слоган под Ваши параметры (согласитесь, странно, если зрелый человек будет говорить о том, что пришло время молодых), Вы можете воспользоваться нашим бесплатным сервисом Подбор слогана по параметрам, получить 12 вариантов слоганов (девизов, лозунгов), соответствующих Вашему типу, а затем разработать свой вариант. 

О грустном

Далеко не всегда политтехнолог прорабатывает стратегию, позиционирование, образы. Причин бывает немало, в том числе объективных. Поэтому в ряде случаев слоганы используются сами по себе. Не хочу давать этому оценку. Всякое бывает. Именно для таких случаев мы предлагаем полезный сервис Случайный подбор слогана, который помогает подобрать 5 слоганов случайным образом для того, чтобы на их основе разработать свой собственный. Но это далеко не единственная возможность. 

Перечислю россыпью наиболее распространенные слоганы, которые кочуют из одной кампании в другую. Конечно, в реальности их гораздо больше. К сожалению, чем чаще используется слоган, тем меньше его связь с идеей избирательной кампании, создаваемым образом. Ваша задача, как кандидата, попросить выстроить эту связь, чтобы потери от использования случайного слогана были минимальными. 

Перед слоганом или после него обычно добавляют фамилию кандидата или название партии.

1. Без права на ошибку.

2. Бережем малое, создаем большое!

3. Будущее без потрясений.

4. Будущее наступит сегодня.

5. Будь первым (лучшим, сильным, умным и пр.)!

6. Быть полезным каждому!

7. Быть со своим народом.

8. Быть у руля - отвечать за каждого!

9. В будущее - вместе!

10. В согласии с будущим.

11. Ваши наказы – мои задачи!

12. Верим в ______. Поддерживаем лучших.

13. Вернуть людям надежду!

14. Вершины покоряют сильные.

15. Власть закона.

16. Власть для людей!

17. Вместе против коррупции (воровства, безработицы, власти и пр.)!

18. Вместе победим!

19. Вместе строим будущее!

20. Возрождая страну, думаем о людях.

21. Вперед!

22. Время перемен (начинаний, профессионалов, справедливости, честных решений, время действовать и пр.)!

23. Все получится!

24. Все поправимо!

25. Гарант будущего согласия.

26. Гарант спокойного будущего.

27. Доверие. Устойчивость. Благополучие.

28. Доверяйте проверенным!

29. Достойный сын (дочь, брат, отец и пр.).

30. Другой альтернативы нет.

31. Думай о стране. Голосуй за ______.

32. Думать. Действовать. Добиваться.

33. Единство народа - основа стабильности.

34. Если не мы, то кто?

35. Есть на кого опереться.

36. Жить в мире и согласии.

37. За будущее наших детей!

38. За достойные условия для жизни и работы!

39. За жизнь без страха и нищеты

40. За каждого! За нас!

41. За мир!

42. За нами люди!

43. За победу!

44. За правду!

45. За процветание!

46. За результат в ответе!

47. За Родину!

48. За Россию!

49. За свободу!

50. За справедливость!

51. За справедливые законы!

52. За тебя!

53. За тех, кто честен!

54. За умную и честную власть.

55. За честные законы!

56. Забота. Защита. Закон.

57. Задача - укрепление государства.

58. Закон и порядок.

59. Закон и справедливость.

60. Закон сильнее званий.

61. Законы строже – страна богаче.

62. Заставим закон работать!

63. Защита и опора.

64. Защита слабым. Отпор врагам.

65. Защитим справедливость!

66. Защитим страну от хищного дележа!

67. Защитим честь!

68. Идем правильным курсом.

69. Когда Родина в опасности.

70. Команда профессионалов.

71. Лидер, проверенный временем.

72. Люди дела!

73. Мечты сбываются, когда мы вместе.

74. Мой опыт - на благо Родины.                                               

75. Мудрая (справедливая, настоящая, проверенная и пр.) сила.

76. Мудрость и решимость.

77. Мудрость. Разум. Справедливость.

78. Мы – одна семья.

79. Мы – сила!

80. Мы – вместе!

81. Мы в ответе за нашу область!

82. Мы вместе!

83. Мы едины!

84. Мы знаем, что делать, мы знаем, как делать.

85. Мы можем тебя защитить!

86. Мы помогаем.

87. Мы строим мосты, а не стены.

88. На нас можно опереться.

89. На нас можно рассчитывать.

90. На страже закона.

91. На шаг впереди!

92. Надежда для страны (региона, города, района).

93. Надежная опора!

94. Надежность, подтвержденная опытом.

95. Нам нужен сильный____

96. Нам по пути!

97. Настоящая опора.

98. Настоящий депутат (мэр, профессионал своего дела).

99. Наш опыт - нашим детям.

100. Наша цель - ___

101. Не дай стране сорваться в пропасть!

102. Независимость. Целостность. Развитие.

103. Никто кроме нас!

104. Новые возможности – новые горизонты!

105. Одна страна – одна команда.

106. Одна страна – одна судьба.

107. Опирайся на настоящее.

108. Опора для честных.

109. Опыт во благо людей!

110. Опыт и уважение.

111. Опыт и уверенность.

112. Опыт реальных дел.

113. Опыт. Воля. Результат.

114. Останови безнаказанность.

115. От задачи к решениям!

116. От закона к исполнению.

117. От идей к действиям.

118. От мира – к процветанию!

119. От слов к делу!

120. От соблюдения законов – к развитию страны.

121. От страны продающей – к стране создающей.

122. Партия ______ – оплот _____ области.

123. Партия будущего.

124. Первый среди лучших.

125. Перемены? ДА!

126. Подняться и видеть дальше.

127. Подчиняться закону! Уважать людей!

128. Покорим вершины вместе.

129. Помогать молодым, заботиться о пожилых.

130. Пора вернуть страну народу.

131. Порядок без гнета! Дисциплина без произвола!

132. Порядок без произвола. .

133. Порядок в экономике. Достаток в доме. Мир в стране.

134. Правильный (честный, справедливый, здоровый и пр.) выбор.

135. Премьер – лучший пример.

136. Профессионал, а не любитель.

137. Прочность и доверие.

138. Прошлое помнить, будущим жить.

139. Путь сильных духом.

140. Путь согласия.

141. Работать для своего народа.

142. Работать на страну, а не на карман.

143. Ради будущего детей! Ради нашего будущего!

144. Развитие – в делах, а не в конфликтах

145. Родину не делят!

146. С надеждой на лучшее будущее!

147. С нами будут считаться.

148. С теми, кто побеждает.

149. Свобода дает силу. Силу для возрождения.

150. Сделаем страну державой.

151. Сила и разум.

152. Сила начинается с единства!

153. Следуй за лидером! Следуй за нами!

154. Современный лидер – новые перспективы!

155. Соединяем берега!

156. Создавай судьбу __ сегодня!

157. Создавать сегодня, чтобы гордиться завтра.

158. Сохраним __________для детей.

159. Союз опыта, силы и справедливости.

160. Справедливость настоящего.

161. Стабильная жизнь.

162. Стране нужен порядок.

163. Твердость в решениях.

164. Твердые решения!

165.  _____ - твоя поддержка!

166. У каждой задачи есть решение.

167. У смелых надежд есть будущее.

168. Уважаем традиции, ценим прогресс.

169. Уважаем предков. Верим в потомков.

170. Управлять, а не царствовать.

171. Устойчивое государство – стабильная жизнь.

172. Хватит реформировать, пора работать!

173. Хорошее сохраним, лучшее построим.

174. Чтобы дети выбирали Родину! (или название региона)

175. Шаг в эпоху инноваций!

176. Шаг в лучшее будущее!

Более точный подбор слогана, девиза для выборов здесь

Продолжение: Часть 2. См. здесь >>
Продолжение: Часть 3. См. здесь>>
Продолжение: Часть 4. См. здесь>>